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“點(diǎn)淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件�！碧詫毠俜皆趧倓偱e辦的2021年首場淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，公布了一個(gè)名為點(diǎn)淘的內(nèi)容APP。

事實(shí)上，點(diǎn)淘并非是一個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)，而是由淘寶直播APP“變臉”而來。目前，用戶已經(jīng)可以手動(dòng)將“淘寶直播APP”更新為“點(diǎn)淘APP”了。

點(diǎn)淘直播app刷視頻賺錢亮點(diǎn)

1、帶貨女王，口紅一哥，億萬網(wǎng)民的選貨達(dá)人匯集于此；

2、生活秘笈一看即有，這里有海量達(dá)人明星分享的生活方式；

3、親密度翻倍，助力值翻倍，快速升級(jí)摯愛粉，幫助主播沖榜升級(jí)。

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這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)籌劃有一段時(shí)間了，作為服務(wù)商之一，我們也受邀在幫他們做內(nèi)容模板。”一位短視頻內(nèi)容服務(wù)商告訴億邦動(dòng)力，目前，淘寶方面正在多方鼓勵(lì)短視頻供應(yīng)商參與到平臺(tái)中來。“可以理解成，淘寶有自己的短視頻平臺(tái)了�！�

在內(nèi)容上一向難以撕下“消費(fèi)”標(biāo)簽的淘寶直播，轉(zhuǎn)型短視頻的基因何在？

一位接近淘寶直播的人士向億邦動(dòng)力透露，為了轉(zhuǎn)型，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場的短視頻平臺(tái)VMATE擱置，將其團(tuán)隊(duì)全盤拉進(jìn)了"點(diǎn)淘"，試圖復(fù)制短視頻平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，社區(qū)型短視頻平臺(tái)VMATE孵化于UC國際業(yè)務(wù)，2017年在印度創(chuàng)立，由程道放擔(dān)任CEO。2019年6月，VMATE宣布獲得阿里巴巴超1億美元投資，與釘釘、天貓精靈、阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室、AliOS等共同列入阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。2019年10月，VMATE宣布月活超5000萬。

而如今升級(jí)后的點(diǎn)淘APP，其CEO正是VMATE的CEO程道放。

不過，億邦動(dòng)力觀察到，相較于一般的短視頻平臺(tái)，點(diǎn)淘本身仍非常注重電商能力。

一個(gè)重要的功能設(shè)置是，點(diǎn)淘在短視頻瀏覽頁面設(shè)置了“想要”按鈕，當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時(shí)，點(diǎn)擊“想要”，平臺(tái)即會(huì)在淘寶中搜索相關(guān)商品展示出來，直接構(gòu)成了短視頻內(nèi)容到購買的路徑。

用“想要”按鈕可識(shí)別跳轉(zhuǎn)淘寶商品（真言夫婦視頻截圖）

而原本就服務(wù)于商家的淘寶直播，在增加了這樣的短視頻環(huán)境后，也幫包括商家在內(nèi)的創(chuàng)作者搭建了一個(gè)從種草到銷售的閉環(huán)：可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再用直播達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購買。

“2021年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略就是內(nèi)容，逛逛和點(diǎn)淘APP，會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場。”淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德如是說。逛逛覆蓋圖文，點(diǎn)淘APP覆蓋短視頻直播，淘寶內(nèi)容生態(tài)完整了。